En esta Lightning Talk, Rodrigo Santos explica cómo los medios deben construir audiencias directas para reducir su dependencia de Google y Facebook. Su estrategia propone un embudo que transforma usuarios anónimos en registrados y, finalmente, en suscriptores leales. El objetivo es fortalecer la soberanía informativa frente a los intermediarios que hoy dominan el mercado digital. Priorizar la relación propia asegura la relevancia del medio en un entorno controlado por algoritmos externos cambiantes.
Para captar usuarios, analiza técnicas como el SEO, aunque advierte sobre el impacto de la inteligencia artificial en las búsquedas. Las nuevas funciones de Google están reduciendo el tráfico orgánico tradicional hacia los portales de noticias mediante resúmenes automáticos. Ante este escenario, Santos sugiere potenciar newsletters, notificaciones y contenido geolocalizado para mantener el compromiso. Estas herramientas permiten personalizar la experiencia informativa sin depender de reglas externas que mutan constantemente.
El ponente advierte sobre el riesgo de los “walled gardens”, donde las tecnológicas controlan arbitrariamente el acceso a los datos. La solución definitiva radica en fomentar suscripciones para construir una comunidad propia que sea verdaderamente sostenible. ¡No te pierdas el análisis completo! Mira el video de la charla de Rodrigo Santos en la Media Party 2025.
Perfil del orador
Rodrigo Santos
Director de Audiencias, Dos al Cubo
