Es un hecho que las redacciones del mundo ya no están integradas solo por periodistas. Equipos de monetización, producto e ingeniería también completan el esquema. ¿Qué se trabaja puntualmente en estos casos? Las necesidades de la audiencia, por ejemplo.
Así lo cuenta la vicepresidenta de Audiencias de USA Today, Annemarie Dooling. Una líder de medios que combina el conocimiento del producto, la psicología de la comunidad y la experiencia periodística; y va a estar presente en la Media Party XII que se realizará del 29 al 31 de agosto en Buenos Aires.
En su rol, Annemarie lidera equipos que se enfocan en el crecimiento y la participación de los usuarios.
La especialista, que también pasó por The Wall Street Journal, Vox Media y HuffPost, expresó en diálogo con Media Party
“Si un medio no tiene en cuenta a la audiencia, va a perder la columna vertebral de su modelo de negocio porque no va a responder a las necesidades del consumidor”.
¿Cómo hacer estudios de audiencia? En USA Today, Annemarie y su equipo los desarrollan mediante encuestas presenciales y online, a través de datos y modelos de afinidad y propensión. También usan los canales de retroalimentación constante con suscriptores y lectores.
“Los KPI de mi equipo varían según las necesidades, pero analizamos tanto la penetración en el mercado como la predisposición a realizar una acción durante una visita”.
¿Qué pasos debe seguir un medio para considerar a la audiencia? Una forma de empezar “es desde arriba, con una compresión del comportamiento del usuario y aquello que fomenta que los lectores se involucren profundamente”, explicó.
Annemarie va a estar presente en la Media Party con una charla magistral sobre este tema, junto a otros speakers internacionales, como Anna Vissens, líder del equipo de Ciencia de Datos e Inteligencia Artificial en The Guardian News & Media. Registrate en la Media Party y aprendé más.
Para agendar
Llega a Buenos Aires la XII edición de Media Party 2024, la conferencia de innovación en medios más grande de América latina. Un encuentro global para periodistas, diseñadores, emprendedores y expertos en tecnología, generando diálogos innovadores con impacto en el ecosistema de medios.
El evento ocurrirá desde el 29 al 31 de agosto de 2024. Los dos primeros días será en Ciudad Cultural Konex y el tercer día, el día de la hackatón, sucederá en Areatres El Salvador.
Media Party no es una conferencia típica. Durante tres días, los asistentes se sumergen en una exploración de prácticas pioneras en periodismo, inteligencia artificial e innovación en el negocio de los medios.
Este año, Media Party cuenta con el respaldo de Google News Initiative, el Centro Internacional para Periodistas (ICFJ), IFPIM, Meedan, MDIF, Internet Society, Telecom — Redacciones 5G, JournalismAI, News Product Alliance, Adepa, y AreaTres entre otras organizaciones.
Podés consultar todas las novedades en MediaParty.org.
IG: @mediapartyorg
