Natalia Suniga, fundadora de Strategy of Things y ex-head de TikTok para LATAM, sostiene que las redes sociales, tal como las conocíamos, han dejado de existir debido a un proceso generalizado de “tiktokización”. Plataformas de diversos sectores han adoptado el formato de video vertical en loop y los algoritmos basados en intereses, transformando los entornos digitales en motores de búsqueda, mercados y plataformas de entretenimiento infinito, lo que ha terminado por desplazar el verdadero condimento social.
Esta evolución ha provocado la profesionalización del contenido por parte de marcas e influencers, marginando las publicaciones caseras de los usuarios comunes debido a que los algoritmos ya no las promueven. Al no recibir interacciones ni recompensas, las personas han dejado de postear para convertirse en voyeurs pasivos de un bucle hipnótico que moldea pensamientos, deseos y comportamientos; una dinámica que genera una crisis cultural en la que la masividad y los consensos se construyen únicamente a base de repetición y homogeneidad.
Ante este panorama, donde la soledad emerge como un síntoma de la época, la oradora señala que lo que está en juego no es el destino de las aplicaciones, sino la forma en que nos conectamos como humanidad. Por esta razón, concluye invitando al playshop “Social Beyond Social”, un espacio diseñado por su consultora para debatir, pensar más allá de las plataformas actuales y reimaginar las nuevas formas que tomarán los espacios de vinculación social, tanto digitales como físicos.
¡No te pierdas la presentación completa! Mira la Lightning Talk de Natalia Suniga en la Media Party 2025.
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