El puente entre el periodismo y sus audiencias se está transformando más rápido de lo que la mayoría de las redacciones imagina. Hoy, los agentes de IA actúan cada vez más en nombre de los usuarios: buscan, resumen y entregan información antes de que la persona llegue a leer la nota original. A medida que este cambio se acelera, la unidad clave de valor en los medios deja de ser el artículo en sí para convertirse en el hecho verificable.
Para debatir cómo los medios pueden adaptarse a esta nueva realidad sin que su trabajo más riguroso quede relegado, Media Party Barcelona —que se realizará el 7 y 8 de septiembre en CaixaForum— contará con la presencia de Dmitry Shishkin, estratega de medios y pionero del modelo de necesidades del usuario, como orador principal y facilitador de taller.
Sobre Dmitry Shishkin
Dmitry Shishkin es un reconocido estratega de medios a nivel internacional, famoso por haber impulsado el modelo de necesidades del usuario (User Needs), un enfoque innovador que transformó las estrategias editoriales de redacciones en todo el mundo.
Actualmente se desempeña como Strategic Editorial Advisor en Ringier. Antes fue CEO de Ringier Media International y lideró la innovación digital como Digital Development Editor en la BBC World Service. Es un orador habitual sobre transformación de redacciones, fidelización de audiencias e IA.
Sesiones en Media Party
Las presentaciones de Dmitry abordarán la intersección entre la inteligencia artificial, las audiencias y la estrategia editorial.
Keynote: Do Agents Have Needs? What Journalism Must Do to Survive AI Mediation
El modelo de necesidades del usuario ayudó al periodismo a dejar atrás la inercia institucional para enfocarse en la intención de la audiencia. Sin embargo, hoy ya no alcanza. Al buscar, sintetizar y transformar el contenido periodístico, los agentes de IA suelen descartar los rasgos que generan confianza: la atribución, la incertidumbre, la cronología, la jerarquía de fuentes y la intención editorial. Esto provoca que el periodismo más riguroso y detallado sufra un “silencio algorítmico”, mientras que contenidos más simples y menos chequeados ganan visibilidad.
En esta keynote, Shishkin presentará el concepto de la Capa de Preparación para Agentes (Agent Readiness Layer), un marco de trabajo práctico que conecta las necesidades del usuario humano con los requerimientos técnicos que necesita un agente de IA para responder con fidelidad. Su postura es clara: preservar el criterio periodístico en tiempos de mediación automatizada exige una colaboración urgente entre medios, empresas de tecnología, especialistas en datos y redactores.
Workshop: Do Agents Have Needs? Building Your Agent Readiness Layer
Para pasar del diagnóstico a la acción, este taller práctico permitirá a los participantes auditar su propio contenido mediante el marco de la Agent Readiness Layer. En equipos, identificarán las principales falencias en sus artículos, metadatos y flujos de trabajo, y diseñarán cambios concretos para que su periodismo esté preparado para la IA sin perder su valor esencial. Quienes participen se llevarán un mapa de prioridades e itinerario claro para aplicar en sus redacciones.
Únete a la conversación en Barcelona
En un momento donde la IA está cambiando la forma en que las personas se informan, la propuesta de Dmitry Shishkin resulta una guía indispensable para los líderes de la industria. Te esperamos el 7 y 8 de septiembre en CaixaForum para pensar juntos cómo las redacciones pueden proteger el criterio editorial en la era de la mediación automatizada.
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