Por Stephanie Zucarelli
Los nuevos métodos de consumo de información requieren plantear nuevas estrategias editoriales para garantizar la lealtad de los usuarios a nuestros medios de comunicación. Con nuevas generaciones de nativos digitales, es necesario que los comunicadores reflexionen sobre su carrera y cómo su experiencia puede aportar valor para innovar estructuras mediáticas.
Media Party X invitó a Aviva Loeb, Suscriber Engagement Editor de The Washington Post, para comprender cómo llegó a trabajar con un puesto editorial que fue reconocido recientemente y que es necesario para capitalizar las habilidades de los equipos interdisciplinarios.
Loeb trabajó al principio de su carrera en publicaciones como Essex Reporter y Jerusalem Post como Diseñadora Editorial de contenido. Allí se dedicó a diseñar las presentaciones de portadas con el objetivo de atraer la mirada de su público objetivo. En 2015, se especializó en el diseño de página en San Diego Magazine y Exquisite Weddings Magazine, lo cual le permitió concentrarse en estudiar cómo explotar públicos cautivos y de qué manera construir una relación recíproca con la audiencia que se suscribía a las iniciativas del medio.
Desde su perspectiva basada en el diseño editorial, colaboró con The Arizona Republic y trabajó en The Washington Post, donde además de conceptualizar la presentación de contenido, decidió comenzar a utilizar su talento para plantear estrategias creativas con el fin de crear una relación activa con el público.
En su keynote de Media Party X, Loeb habló sobre cómo convirtió su carrera de diseño y la capitalizó a través del periodismo de analíticas. Su charla “How to Pivot” ilustró cómo se enfrentó a un radical cambio de enfoque en su carrera de comunicadora y cómo le sirvió para comprender el tipo de contenido que retiene al público.
Tus habilidades son valiosas y se transferirán en maneras que no esperas, inclusive a la hora de decidir cambiar de dirección en tu rubro. Nunca pensé que sería la unión entre equipos interdisciplinarios, pero la estructura de diseñadores que trabajé ayudó a crear eso”, dijo Aviva Loeb en su charla “How to pivot”.
Para saber cómo participar de la Media Party X, ingresá a mediaparty.info.
