En esta charla, Andrés González Casco cuestiona cómo la publicidad tradicional interrumpe la experiencia del usuario en lugar de conmoverlo al contar una historia. Frente a este escenario, el diario Olé aprovecha su comunidad de casi 20 millones de seguidores y un dato clave: en Argentina, tres de cada cuatro consumidores de deportes solo lo hacen por redes sociales. Para capitalizarlo, el medio crea una sinergia entre sus periodistas digitales y el equipo comercial, logrando una intersección que integra a las marcas de manera simbiótica en su ecosistema.
Esta estrategia se basa en dos pilares periodísticos: contar historias adaptadas a los nuevos formatos (como reels y carruseles) y conectar con la pasión del hincha, sello de Olé desde hace casi 30 años. Como ejemplos, destaca la campaña de Quilmes y Mercado Libre sobre los sacrificios de los hinchas para viajar al Mundial de Clubes 2025, y una acción con Panini que muestra la fabricación de las figuritas en lugar de una venta directa. También resalta el valor de sumar marcas en espacios de participación e interactividad de la audiencia.
Lograr este “punto mágico” presenta desafíos de integración, ya que exige coordinar diferentes ritmos de trabajo y alinear los objetivos comerciales con la lógica editorial. Al concluir, sintetiza la propuesta en tres premisas para los medios actuales: crear contenido serio que genere interés real en la comunidad; capitalizar la emoción invaluable de ser hincha; y ofrecer un valor genuino que vuelva relevante la publicación para que el usuario la consuma hasta el final, la comparta y comente.
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Perfil del orador
Andrés González Casco
Social Media & Content Manager, Olé
