Media Party llegó por primera vez a Europa y lo hizo con la inteligencia artificial como protagonista. En su jornada inaugural en La Caixa Forum de Barcelona, más de 200 personas asistieron a un ciclo de keynotes que fue de la reconstrucción de audiencias a la reescritura de las reglas de internet: desde la apuesta de 3Cat por recuperar la confianza pública a través de comunidades, pasando por el uso de IA para investigación en NPR, hasta la advertencia de Cloudflare sobre el fin del pacto que sostuvo a la web y el modelo de gobernanza que PRISA Media construyó para escalar la IA sin perder el control. Un primer día que dejó un mensaje compartido: la inteligencia artificial ya no es una opción para los medios, es una infraestructura sobre la que hay que decidir.
La Caixa Forum de Barcelona abrió hoy las puertas a una nueva edición de Media Party, la cita que desde hace años reúne a periodistas, tecnólogos y directivos de medios de América Latina, España y Estados Unidos. Se trata, además, de la primera edición europea del evento, hasta ahora centrado en América Latina. La convocatoria reunió a más de 200 personas en una jornada que dejó una idea central atravesando cada keynote: la inteligencia artificial ya no es una promesa ni una amenaza abstracta, es una fuerza que está reescribiendo las reglas económicas, editoriales y de confianza de la industria de los medios.
Judith Argila (3Cat): comunidades para recuperar la confianza perdida
La primera keynote estuvo a cargo de Judith Argila, Directora de Desarrollo de Audiencias Digitales de 3Cat. Argila planteó que la misión del medio público hoy pasa por alcanzar a las audiencias que no los conocen o desconfían de lo que ofrecen, y ayudarlas a cruzar ese “embudo” hasta convertirse en comunidad fiel, apoyándose en contenido nativo y estrategias de distribución pensadas para cada plataforma.
Un concepto clave: la confianza social ya no la concentran solo instituciones y marcas de medios, sino también periodistas independientes, creadores e individuos. Describió a la IA como una síntesis del conocimiento colectivo encarnada en una única voz todopoderosa, lo que obliga a los medios públicos a repensar su rol como referentes. Cerró con datos del casting de creadores de 3Cat: cientos de candidaturas y decenas de nuevos talentos incorporados.
Teresa Mondría Terol (NPR): la IA como herramienta de investigación
Teresa Mondría Terol, responsable de Productos y Plataformas de IA en NPR, llevó el foco al periodismo de investigación. Repasó casos concretos de uso de IA, incluido el análisis de los Epstein Files y el estudio de tendencias en el discurso político. Insistió en que aplicar estas herramientas con criterio exige entender los mecanismos detrás de la tecnología, no solo sus resultados, y presentó su charla como una caja de ejercicios prácticos para desarrollar intuición sobre cuándo y cómo incorporar la IA en una investigación, desde scripts simples hasta arquitecturas de IA agéntica.
Chema Alonso (Cloudflare): romper el pacto de internet para reconstruirlo
La keynote más comentada de la jornada. Chema Alonso, vicepresidente de Desarrollo Internacional de Cloudflare —la compañía que gestiona cerca del 20% del tráfico HTTP de internet—, planteó que el acuerdo implícito que sostuvo a la red durante décadas está roto: tolerar el rastreo automatizado a cambio de que los buscadores devolvieran audiencias a periodistas y editores. La IA tensiona ese equilibrio al resumir contenidos y construir sus respuestas sobre material humano sin devolver tráfico ni valor económico a quienes lo produjeron.
Alonso no propuso bloquear la IA, sino reconstruir las reglas del intercambio, ya que el robots.txt no distingue entre rastreo, entrenamiento de modelos o uso por agentes autónomos. Citó datos de Cloudflare: cerca del 90% de las solicitudes de rastreadores de IA buscan entrenar modelos o usos mixtos, no la búsqueda pura. Para Alonso, una capa de permisos granular no es un impuesto a la IA, sino el mecanismo que evita que se agote la fuente de contenido humano que los propios modelos necesitan para no degradarse.
El planteo conecta con lo que Alonso viene sosteniendo desde que asumió su cargo en Cloudflare, hace menos de un año: que un tercio del tráfico de internet ya pertenece a bots e IA, que la web migra de páginas para humanos a APIs y Markdown para máquinas, y que el modelo publicitario que sostuvo a internet se está rompiendo. También remarca su preocupación por la polarización social y sostiene que la tecnología por sí sola no resuelve nada: depende de la voluntad humana de usarla para mejorar la sociedad.
Olalla Novoa Ojea (PRISA Media): gobernar la IA antes de que gobierne a los medios
La última keynote de la mañana, a cargo de Olalla Novoa Ojea, Directora de IA de PRISA Media, funcionó casi como advertencia: gobernar la IA antes de que la IA nos gobierne. Arrancó con dos datos: el 77% de los empleados pega datos internos en herramientas de IA que gestiona a título personal (Ivanti, 2025), y el 45% de las respuestas de sistemas de IA sobre actualidad contiene errores significativos (BBC/EBU, 2025). Lo que está en juego, planteó, es la confianza: credibilidad editorial, exposición legal, fugas de datos y delegación cognitiva.
Con más de 140 millones de usuarios únicos mensuales y presencia en 12 países, PRISA Media pasó de pilotos aislados de IA a un modelo de gobernanza con principios comunes. Para Novoa Ojea, la gobernanza no es un freno sino el permiso para ir más rápido: definir qué está permitido antes de crecer.
El modelo se sostiene en un Comité de Supervisión de IA quincenal y un Comité Ejecutivo bimestral junto al CEO. Cada iniciativa se evalúa con tres preguntas —qué, cómo y por qué— antes de recibir luz verde, inspirado en el marco de “use case cards” del AI Act europeo. Los resultados: 1.081 personas formadas, 21 herramientas aprobadas y 8 proyectos en implementación. Aun así, reconoció desafíos persistentes: el shadow IT no desaparece del todo, la formación nunca alcanza, y se suman frentes como gobernar agentes autónomos e integrar de forma segura el “vibe coding”.
El cierre del primer día
Entre comunidades que reconstruyen confianza, redacciones que usan IA para investigar mejor, un pacto de internet que hay que reescribir y organizaciones que aprenden a gobernar la tecnología antes de que la tecnología las gobierne a ellas, el primer día de Media Party Barcelona 2026 dejó un diagnóstico compartido: la inteligencia artificial ya no se discute como una opción, sino como una infraestructura sobre la que hay que tomar decisiones activas.
Mañana, martes, el evento continúa con una segunda jornada de keynotes, workshops prácticos y charlas relámpago que puedes consultar en nuestra agenda.
Asimismo, estás a tiempo de unirte a la hackatón del 9 de septiembre en BIT Hábitat. que requiere un registro distinto. Toda la información la encuentras acá
