Ariel Arrieta, cofundador y presidente de Shorta, la plataforma de ficción vertical y microseries originales, habló en Media Party Buenos Aires 2026 sobre cómo las producciones audiovisuales se mudan a la pantalla del celular y cómo nació el proyecto.
“El desafío es cómo poder contar historias en un lugar que hoy está pensado para el consumo de redes sociales. (…) No hay más ficción ni en TikTok ni en Instagram, y hasta los canales de televisión dejaron de invertir en ficción”, señaló el inversor. Ahí aparece la oportunidad: contar una historia en menos de un minuto.
Historias de un minuto, con todos los ingredientes de la ficción
La ficción que antes se veía en el televisor encuentra ahora una nueva pantalla, con capítulos de entre 1 y 3 minutos. Como toda historia, tiene desarrollo de personajes, un arco narrativo y emocional, y un hook al comienzo para atrapar a los espectadores. Contar historias que emocionan en muy poco tiempo también fue el eje de la charla de Nicolás Rocca Rivarola sobre cómo narrar con IA en un minuto, en la edición 2025.
Del éxito en China al lanzamiento en Argentina
“Esta es una industria que arrancó en China. Hoy es una industria de 14 mil millones de dólares, y en China ya supera el box office. O sea, hay más gente consumiendo este tipo de series y generando un negocio más grande en las series verticales que en el negocio del cine”, sostuvo el emprendedor argentino.
Junto a Tomás Escobar, emprendedor tecnológico y creador de la histórica plataforma de streaming Cuevana, y a Armando Bo, director y guionista ganador del Oscar al mejor guion original por Birdman, Arrieta viajó a China. Ahí se convencieron de que “esto llegó para quedarse, es un nuevo formato de storytelling”.
42 minutos por día frente a la pantalla
Tras el lanzamiento de Shorta, en marzo de 2026, el equipo estudió cómo se comporta su público en el celular. “Encontramos que esta audiencia consume 42 minutos por día. Es bastante menos de lo que se consume en TikTok o en Instagram, pero es casi el doble de lo que se consume en Netflix”, enfatizó Arrieta. La forma en que las plataformas moldean el consumo también fue el tema de Natalia Suniga en su charla sobre la TikTokización de las redes.
Cómo funciona Shorta
En esencia, Shorta es una empresa de tecnología que produce de dos formas: con contenidos licenciados de otros mercados o con contenidos originales. Estos últimos son los que mejor funcionaron. En lugar de escuchar pitches de agencias y productoras para bocetar las ideas, usan IA para hacer “clips piloto” y, según su rendimiento, deciden qué serie vertical producir.
El diferencial de Shorta frente al contenido snackable (de consumo rápido) que nació en China es el arraigo cultural. La clave para conectar con las audiencias está en contar historias locales. Por eso, la plataforma tiene su propio star system, formado por talentos locales que protagonizan las ficciones. “Buscamos que cada estreno mejore la capacidad de hacer el siguiente”, afirmó Arrieta.
IA sí, AI slop no
El uso de tecnología en la edición y la posproducción permite concentrar todo el presupuesto de las producciones en los actores. “Creemos que esta manera de hacer las cosas es lo que va a lograr un buen balance entre el uso de IA y no caer en el AI slop, donde encontrás contenido hecho con actores que no logran conectar”, explicó.
Distribución, suscripción y expansión regional
La distribución de los contenidos verticales combina varios canales: los integrantes del elenco, clippers, creadores de contenido, pauta paga y acuerdos con operadoras de telefonía. El rol de los creadores en el ecosistema de medios es, justamente, uno de los temas del sandbox de Economía de Creadores de esta edición.
A través de su app, Shorta monetiza con una suscripción para quienes quieran acceder a la experiencia completa; quienes no se suscriben, ven avisos publicitarios. Con la viabilidad del producto ya probada, el equipo busca ahora llevar la plataforma a otros países de Latinoamérica, como México y Brasil.
Para seguir explorando el tema, podés leer más notas sobre modelos de negocio y audiencias y sobre storytelling y narrativas.
Media Party sigue el viernes y el sábado
Media Party continúa el viernes 30 de octubre en Ciudad Cultural Konex con los sandboxes, charlas relámpago y workshops. El sábado 31 llega la hackatón, donde las ideas se convierten en prototipos.
Viernes 30 y sábado 31 en el Konex (Sarmiento 3131), con entrada gratuita: registrate acá y formá parte de la red global que está transformando los medios.
