Amy Booth – “The Buenos Aires Herald: Cómo relanzamos una marca clásica para nuevas audiencias”

En esta Lightning Talk, Amy Booth analiza el renacimiento digital del Buenos Aires Herald, un periódico icónico fundado en 1876. Reconocida por su valiente cobertura sobre derechos humanos durante la última dictadura en Argentina, la publicación cerró en 2017. A fines de 2022, un pequeño equipo de seis personas comenzó a trabajar en su relanzamiento 100% digital. Esta transición honra su legado histórico al tiempo que se adapta a los hábitos modernos de consumo de noticias.

El principal desafío digital es atraer a una audiencia global, ya que la mayoría de los lectores ahora residen fuera de Argentina. La publicación atiende a un grupo demográfico diverso que incluye diplomáticos, estudiantes de intercambio y personas que están aprendiendo inglés. Para destacarse, el equipo está definiendo una voz única que evita ser una mera traducción de los medios locales. Esta identidad es crucial para generar confianza y mantener el “alma” del histórico periódico, alcanzando un mercado internacional más amplio mediante una estrategia orientada hacia lo global.

Booth enfatiza la importancia de evitar el “periodismo de paracaídas” (parachute journalism) al cubrir temas locales complejos como la economía. En su lugar, el Herald ofrece la perspectiva de periodistas que viven en el país y realmente lo comprenden. Esta profunda visión local proporciona a los lectores internacionales el contexto necesario para asimilar la realidad argentina. El objetivo es actuar como un puente esencial entre la complejidad local y el público global, manteniendo su reputación como una fuente confiable en inglés gracias a un periodismo de alta calidad.

¡No te pierdas el análisis completo! Mira la presentación completa de Amy Booth en la Media Party 2025 (subtítulos en español disponibles).